Vom Käufer zum Mitgestalter: Konsumentenmarketing in der Postmoderne (Strategisches Marketingmanagement)

Vom K ufer zum Mitgestalter Konsumentenmarketing in der Postmoderne Strategisches Marketingmanagement Der iPod und sein gro er Bruder das iPad sind nicht nur in aller Munde sondern beherrschen ihre M rkte tats chlich Und das obwohl Konkurrenzprodukte mit gleichen oder hnlichen Produktfeatures zu glei

  • Title: Vom Käufer zum Mitgestalter: Konsumentenmarketing in der Postmoderne (Strategisches Marketingmanagement)
  • Author: Tobias Bischkopf
  • ISBN: 3631613091
  • Page: 302
  • Format:
  • Der iPod und sein gro er Bruder das iPad sind nicht nur in aller Munde, sondern beherrschen ihre M rkte tats chlich Und das obwohl Konkurrenzprodukte mit gleichen oder hnlichen Produktfeatures zu gleichen oder g nstigeren Preisen verf gbar sind Gesunder Menschenverstand und konomische Theorie r tseln gemeinsam auf der Suche nach den Gr nden f r den immensen Erfolg der Apple Produkte Ist es Magie, Marke oder Marketingkommunikation Wenn die g ltige Theorie einen Vorgang nicht erkl ren kann, braucht man eine neue oder zumindest eine ver nderte Der Autor verwirft daher die Unterscheidung zwischen Produzent und Konsument und erhebt den postmodernen Prosumenten zum gleichberechtigten Partner bei der Schaffung von Mehrwert Und die Anwendung der dabei erarbeiteten haushaltproduktionstheoretischen Reinterpretation des Integrativ Prozessualen Marketingansatzes zeigt Zwar sind sich iPod und iPad und ihre Konkurrenzprodukte zuweilen zum Verwechseln hnlich, aber die Kunden kaufen viel mehr als ein Gadget, das ihnen anbieterseitig vorgeplant Nutzen stiftet.

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      302 Tobias Bischkopf
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      Posted by:Tobias Bischkopf
      Published :2019-04-05T20:30:36+00:00


    About “Tobias Bischkopf

    • Tobias Bischkopf

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    430 thoughts on “Vom Käufer zum Mitgestalter: Konsumentenmarketing in der Postmoderne (Strategisches Marketingmanagement)

    • Was ist das Erfolgsrezept für den Umgang mit Kunden in der Postmoderne? Für Tobias Bischkopf ist es letzten Endes die Frage, was denn der Kunde von der Beziehung zum Hersteller hat - einer Beziehung, die weit über den Kauf eines Produkts hinausgeht. Je größer und vielfältiger der Nutzen des Kunden ist, desto größer werden seine Treue und seine Preistoleranz sein. Tobias Bischkopf arbeitet vier Nutzenarten heraus: Ergebnis-, Prozess,- Persönlichkeits- und Prosumtionsnutzen, wobei allein [...]


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